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“三国”为何在游戏市场这么火

人们耳熟能详的“三国”，成为了游戏市场中的香饽饽。而“三国”之所以频繁被改编为游戏产品，离不开该素材在国内甚至国际上已形成相对广泛的知名度，同时鲜明的人物角色与故事背景，也更利于进行游戏化。而随着“三国”相关游戏越来越多，如何从大量产品中出新摆脱同质化成为不可回避的问题之一。

据TapTap游戏社区显示，1月14日，由霍尔果斯天游网络科技有限公司开发、北京慕远科技有限公司发行的战争策略手游《三国志威力无双》将率先进行公测。而仅隔一天之后，网易游戏的国风自走策略对战手游《战三国八阵奇谋》也将启动公测，与玩家正式见面。除此以外，在1月20日，由日本光荣特库摩官方授权、腾讯发行的手游《真·三国无双霸》则将开启“破军测”计费删档测试。

不可否认的是，“三国”现已成为游戏行业的热门开发素材之一，截至目前，市场也已诞生出大量相关游戏产品。仅以4399平台上的游戏产品为例，北京商报记者以“三国”为关键词进行搜索，220款小游戏便相继出现在搜索页面上，并以策略类、动作类游戏为主，同时也有冒险类、棋牌类、休闲类、益智类、射击类等产品的身影。

“无论是历史背景，还是四大名著中的《三国演义》，使得国内的玩家对‘三国’并不陌生，同时也有大量对相关故事存有好奇和浓厚兴趣的受众，这对于游戏产品而言，便能在推广过程中获得玩家的关注。”游戏行业分析师赵勇如是说。

与此同时，在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，“三国”不只是在国内耳熟能详，在东南亚等市场同样也已实现较高的普及度和推广度，甚至成为大华语地区的公共话语，也是国内较早输入至国际市场的素材之一。

近年来，市场上已有多款与“三国”相关游戏在海外市场掀起热潮，如《少年三国志2》便曾在日本上线后即获得AppStore的推荐，并登顶了日本卡牌游戏下载榜以及畅销榜双榜第一。“较为广泛的市场也让游戏厂商对‘三国’题材产生较高的青睐”。魏鹏举强调道。

尽管市场上已经出现众多“三国”类游戏，但玩家对于新出现的游戏产品仍持有一定兴趣。

以即将正式公测的《三国志威力无双》为例，该游戏此前便成为2019/2020最受玩家期待三国战争策略游戏、2019/2020风云游戏最受期待十佳SLG游戏等，受到玩家的较高期待。此外，还处于测试阶段的《真·三国无双霸》也已在TapTap上实现预约人数达约55万人。

在业内人士看来，耳熟能详的特性以及已延展至国际市场的背景，只是“三国”吸引游戏厂商不断加码布局的原因之一，由于“三国”这一题材本身显现出的竞合特性，也使其相较于其他部分题材更利于进行游戏化，并持续吸引着玩家。

“‘三国’本身便形成了一套很好的竞争化人格世界，在特定的历史语境下，不同的阵营形成了竞争与合作，同时也出现了较多鲜明典型的人物角色，这均是游戏厂商在研发游戏中所需要的要素。”魏鹏举如是说。

《中国游戏产业报告》显示，2020年我国移动游戏收入排名前100的产品中，共有三类游戏占比超过10%，分别是角色扮演类、卡牌类和策略类游戏，占比为12%。同时在我国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，策略类游戏收入占比为37.18%，射击类游戏收入占比为17.97%，角色扮演类游戏收入占比为11.35%。

而观察当下与“三国”相关的游戏可以发现，策略类、角色扮演类、卡牌类也是不少游戏厂商选择的方向。赵勇认为，“三国”这一题材自身的特性能够较好地延展并适应以上几类游戏类型中，甚至是融合多种类型于一身，且并不会显得突兀，从而迎合了玩家的需求。

“三国”本身的特性令自身获得了市场的青睐，但随着“三国”相关游戏越来越多，如何从大量产品中出新摆脱同质化成为不可回避的问题之一。

“‘三国’只是游戏开发的基础，不是全部，关键在于后续的再开发过程。且该题材拥有大量人物和故事素材，能够给开发者较大的再创作空间，并在此过程中找到与其他‘三国’游戏产品的不同之处，从而脱颖而出。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

值得注意的是，如今IP改编已经成为游戏市场中的重要组成部分。伽马数据发布的《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，而核心用户则超过1.5亿人。同时，近年来我国IP改编移动游戏的市场收入呈现出持续增长的趋势，并在2017-2020年分别达到745.6亿元、908.4亿元、987.4亿元和1243.2亿元。

在魏鹏举看来，虽然目前国内有声音认为IP改编在一定程度上影响到了原创，但实则不然，IP改编不代表无创作，再创作也是一个创作过程，需要开发商围绕人物与故事增加自身所赋予的新血液，融入自身对于该题材的认识，以及对于游戏市场及玩家需求的分析、见解，若能更好地实现再创作，便能让该题材获得更多的生命力。